Лендінг чи багатосторінковий сайт: що обрати для бізнесу

У чому різниця

Лендінг — це одна сторінка, побудована навколо однієї пропозиції та однієї дії: залишити заявку, записатися, зателефонувати. Усе на сторінці працює на цю дію, і відвідувачу нікуди «відволіктися».

Багатосторінковий сайт — це кілька сторінок зі своїми темами: головна, сторінки послуг, кейси, інформація про компанію, блог, контакти. Він пояснює не одну пропозицію, а компанію загалом.

Коли краще підходить лендінг

• У вас одна ключова послуга або продукт.
• Ви запускаєте рекламу на конкретну пропозицію, акцію чи подію.
• Потрібно швидко перевірити попит на нову послугу.
• У вас уже є сайт, але немає сторінки під конкретну кампанію.

Лендінг добре працює з рекламою: людина шукає конкретну послугу, натискає оголошення і потрапляє на сторінку саме про неї.

Коли потрібен багатосторінковий сайт

• У вас кілька послуг або напрямів, і кожен потребує окремого пояснення.
• Клієнту важливо побачити команду, досвід і кейси перед зверненням.
• Ви плануєте отримувати клієнтів із пошуку Google, а не лише з реклами.
• Сайт має розвиватися: нові послуги, статті, розділи.

Окрема сторінка для кожної послуги корисна і для реклами: оголошення по кожному напряму веде на свою сторінку, а не на загальну головну.

Типові помилки під час вибору

Перша помилка — робити лендінг «про все»: десяток послуг на одній сторінці. Така сторінка стає довгою, а відвідувач не розуміє, що саме йому пропонують.

Друга — замовляти великий сайт там, де бізнес поки що перевіряє одну пропозицію. Простіше почати з лендінгу, а коли напрям підтвердить попит, розширити його до повного сайту.

Як вирішити

Дайте відповідь на три запитання: скільки пропозицій ви хочете просувати, звідки прийдуть відвідувачі (реклама чи пошук) і чи потрібно клієнту дізнатися про компанію більше, ніж про одну послугу.

Якщо сумніваєтеся, опишіть завдання — допоможемо обрати формат. Детальніше про формати — на сторінках створення лендінгів і багатосторінкових сайтів.